พญาไทเปาโลทุ่มพันล. เปิดเกมรุกปักธงเช่าที่ดินแปลงงามตระกูลหวั่งหลี ผุด ร.พ.150 เตียง

"พญาไท-เปาโล" เปิดเกมรุก ปักธงย่านรังสิต เช่าที่ดินแปลงงามตระกูลหวั่งหลี ผุด ร.พ.150 เตียง ติดฟิวเจอร์ พาร์ค รับเมืองขยายตัว เปิดให้บริการกลางปี 2558 งัดกลยุทธ์ซินเนอร์ยีโรงพยาบาล-คลินิก ส่งต่อคนไข้ สร้างรายได้เพิ่ม ชี้สถานการณ์ ศก.-การเมืองไม่นิ่ง ตั้งเป้าโตแบบคอนเซอร์เวทีฟ

ขณะ นี้แม้ว่าสถานการณ์ทางเศรษฐกิจโดยรวมจะไม่เอื้อกับการลงทุนใหม่นัก แต่ล่าสุด กลุ่มโรงพยาบาลพญาไทและเปาโล ในเครือกรุงเทพดุสิตเวชการ ที่เป็นเครือข่ายโรงพยาบาลเอกชนขนาดใหญ่ที่สุด ได้เปิดเกมรุกอีกครั้งหนึ่ง ด้วยการหันมาลงทุนเพื่อขยายสาขาใหม่เอง จากเดิมที่เน้น "การซื้อกิจการ" เป็นกลยุทธ์หลักในการขยายธุรกิจ และครั้งนี้เป็นการรุกไปยังทำเลกรุงเทพฯตอนเหนือซึ่งยังไม่มีโรงพยาบาลค่าย ใหญ่เปิดให้บริการ



ขึ้นโรงพยาบาลใหม่บุกรังสิต
นายอัฐ ทองแตง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารเครือ ร.พ.พญาไท-เครือ ร.พ.เปาโล เมโมเรียล เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ถึงแผนการลงทุนปี 2557 ว่า เตรียมงบฯไว้เกือบ 1,000 ล้านบาท แบ่งเป็นงบฯที่ใช้ในการบริหารจัดการในโรงพยาบาลเดิม และซื้อเครื่องมือแพทย์ 700 ล้านบาท อีก 300 ล้านบาทเป็นการลงทุนขยายสาขาใหม่ คือ สาขารังสิต ติดกับฟิวเจอร์ พาร์ค จะใช้แบรนด์เปาโล ขณะนี้อยู่ระหว่างก่อสร้าง เป็นลักษณะเช่าที่ดินของฟิวเจอร์ (ตระกูลหวั่งหลี) ระยะเวลา 30 ปี พื้นที่ 7-8 ไร่ เป็นโรงพยาบาลขนาด 150 เตียง ออกแบบเป็นอาคารประหยัดพลังงาน เฟสแรกจะ

ให้บริการรักษาผู้ป่วยนอกและคลินิก คาดว่าจะเปิดให้บริการกลางปี 2558
ที่ ผ่านมากลุ่มพญาไทและเปาโลไม่มีการลงทุนสร้างสาขาใหม่มาหลายปี ก่อนหน้านี้มีแผนเจรจาร่วมทุนกับโรงพยาบาลในย่านดังกล่าว แต่จากการสำรวจพบว่า ย่านรังสิตเป็นตลาดที่ใหญ่ มีทางด่วน

ตัดผ่าน 2 สาย มีหมู่บ้านจำนวนมาก จึงตัดสินใจสร้างเอง การขยายสาขาดังกล่าว
สอด คล้องกับนโยบายที่ต้องการจะขยายสาขาให้ครอบคลุม 4 มุมเมืองของกรุงเทพฯและปริมณฑล และจะทำให้มีสาขาทั้งสิ้น 9 สาขา เป็นแบรนด์พญาไท 5 สาขา และเปาโล 4 สาขา

ส่วนสาขาอื่น ๆ จะมีการรีแบรนด์เปาโล นวมินทร์ เป็นแบรนด์พญาไท เนื่องจากมองว่าหลังจากซื้อกิจการมาได้ 2 ปี มีการเติบโตที่ดีมาก จึงมองเห็นโอกาสสามารถขยับเป็นการให้บริการระดับตติยภูมิ (Tertiary Care) อย่างเต็มที่ได้

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ย่านฟิวเจอร์ฯ รังสิต เป็นทำเลศูนย์กลางการคมนาคมระหว่างกรุงเทพฯตอนเหนือ กับจังหวัดต่าง ๆ ในภาคกลาง ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ และภาคเหนือ การเดินทางสะดวกด้วยทางด่วนดอนเมือง-โทลล์เวย์ ทางด่วนขั้นที่ 1 และ 2 และถนนวงแหวนรอบนอกตะวันออกและตะวันตก ขณะเดียวกันก็มีการขยายตัวของเมือง ชุมชน หมู่บ้านจัดสรรเกิดขึ้นจำนวนมาก ส่วนโรงพยาบาลเอกชนที่ให้บริการกระจายตัวรอบ ๆ หลายแห่ง อาทิ โรงพยาบาลเอกปทุม, แพทย์รังสิต และปทุมเวช โดยโรงพยาบาลที่มีทำเลใกล้กับฟิวเจอร์ พาร์ครังสิตมากที่สุดก็คือ ปทุมเวช

ชูยุทธศสสตร์ซินเนอร์ยี่
นาย อัฐย้ำว่า กลุ่มพญาไทและเปาโลดำเนินธุรกิจภายใต้แนวคิดการ "ซินเนอร์ยี" หรือการควบรวมกิจการ โดยการตัดสินใจลงทุนจะพิจารณาซื้อกิจการเป็นทางเลือกแรก ๆ เพราะมองว่าการซื้อกิจการที่มีอยู่แล้วและมีโอกาสที่จะเข้าไปพัฒนาต่อ ทำให้สร้างการเติบโตและรายได้ อย่างไรก็ตาม ไม่ได้มองเฉพาะการซื้อกิจการอย่างเดียว

กลยุทธ์จากนี้จะเน้นการครีเอ ตบริการที่ดีขึ้นให้กับลูกค้า (Higher Value) ทำให้กลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้รับคุณภาพการรักษาที่ดีขึ้น เข้าถึงบริการรวดเร็ว เพื่อช่วยให้ธุรกิจขยายตัวได้เร็วในแง่ของฐานลูกค้า และจะให้ความสำคัญกับการซินเนอร์ยีกับพาร์ตเนอร์ในแง่ของการส่งต่อคนไข้ ซึ่งที่ผ่านมาได้เริ่มทำมาแล้วระยะหนึ่งและได้ผลเป็นที่น่าพอใจ โดยช่วงปลายปีที่ผ่านมาที่เศรษฐกิจไม่ดี แต่รายได้จากการส่งต่อคนไข้เติบโตมาก หรือมีสัดส่วนสูงถึง 20-30% โดยการซินเนอร์ยีจะแบ่งเป็น 2 ระดับ คือ 1.โรงพยาบาลสแตนด์อะโลนในเขตกรุงเทพฯ ปริมณฑล และต่างจังหวัด โดยลักษณะความร่วมมือเป็นการส่งบุคลากรไปให้ความรู้และเทรนทางการแพทย์ นอกจากนี้ยังมีการใช้ระบบเทเลเมดิซีน สำหรับการปรึกษาทางไกล รวมถึงการส่งต่อคนไข้ ซึ่งตอบสนองความต้องการของโรงพยาบาลต่างจังหวัดที่มีแพทย์เฉพาะทางน้อย 2.ระดับคลินิก จะร่วมมือกับโลคอลคลินิกหรือคลินิกเดิมที่มีอยู่แล้วในแต่ละชุมชน ซึ่งอาจจะลงทุนด้านแล็บบ้าง มี 3 สาขา อยู่ระหว่างทดลองโมเดล

เพิ่มแนวรบตลาดต่างประเทศ
ส่วน แผนระยะกลางจะเน้นการดูแลกลุ่มเป้าหมายที่มีรายได้ระดับกลาง มีสัดส่วน 60% ของประชากร ซึ่งเป็นตลาดใหญ่มาก และยังมีโพเทนเชียลจะเติบโตอีกมาก ส่วนตลาดต่างประเทศยังมีสัดส่วนน้อยแต่มีแนวโน้มดี และจะใช้กลยุทธ์หลักคือการซินเนอร์ยีกับสถานพยาบาล เพื่อให้ความรู้ทางการแพทย์และส่งต่อคนไข้ในต่างประเทศ อาทิ ภูฏาน กัมพูชา เวียดนาม นอกจากนี้ภายในปี 2558 ยังมีแผนยื่นขอ

เจซีไอ (Joint Commission International) เพื่อรองรับการขยายตัวของกลุ่มคนไข้จากต่างประเทศ
พร้อม กันนี้ นายอัฐยังกล่าวถึงผลกระทบจากการชุมนุมทางการเมืองว่า มีโรงพยาบาลในเครือเปิดให้บริการในย่านใกล้เคียงจุดชุมนุม 3 สาขา คือ พญาไท 1 พญาไท 2 และเปาโล สาขาพหลโยธิน ตั้งแต่กลางเดือนมกราคมถึงต้นกุมภาพันธ์เฉลี่ยคนไข้หายไป 30% แต่หลังจากเปิดใช้เส้นทางก็เริ่มมีคนไข้เข้ามาใช้บริการตามปกติ

อย่าง ไรก็ตาม จากปัจจัยในแง่ของภาวะเศรษฐกิจที่มีแนวโน้มไม่สดใสนัก โดยที่อัตราการเติบโตของจีดีพีอาจจะมีไม่มากนัก บวกกับสถานการณ์การเมืองที่เกิดขึ้น ปีนี้จึงตั้งเป้าการเติบโตแบบคอนเซอร์เวทีฟ

หันมาเน้นเรื่อง ประสิทธิภาพในองค์กรเพื่อรักษาอัตราการเติบโตของกำไร โดยพยายามรักษาการเติบโตเป็นเลข 2 หลัก แต่อาจจะไม่สูงเท่าปีที่แล้ว ที่กลุ่มพญาไทและเปาโลมีรายได้รวมถึง 14,000 ล้านบาท

"ในแง่ของ ธุรกิจจะต้องประมาณผลกระทบขั้นสูงสุดไว้ก่อน จะได้ปรับแผนว่าจะผ่านไปได้อย่างไร นโยบายตอนนี้ปรับแผนทุกเดือน แต่โอกาสจะโตถึง 10% ยังมีแต่ต้องประเมินสถานการณ์แบบคอนเซอร์เวทีฟ ไม่คาดหวังว่าจะโตตามปกติ เพราะไม่รู้ว่าสถานการ

หากคุณเป็นเจ้าของนิตยสาร/โมเดลลิ่ง เอเจนซี่ ต้องการโปรโมท สามารถส่ง e-mail แจ้งทีมงานให้ตั้งค่า username ของคุณเป็น Official User ได้ที่ info@postjung.com โดยไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ